AIGC赋能带动传媒迎来增长新曲线-约78.9%的营销活动使用了AIGC

在AIGC赋能等驱动下，传媒行业及其子版块估值明显抬升。2024年以来传媒行业估值PE-TTM震荡调 整，近期回落。当前申万传媒指数对应估值PE-TTM为20X，整体估值处于历史较低水平。

2024年1月2日至7月19日，传媒（申万）板块下跌-23.86%，同期沪深300指数涨幅4.51%，传媒（申万）板块跑输大盘28.37%。细分行业中，出版/ 游戏/广告营销/影视院线板块涨跌幅分别为-13.44%、-27.76%、-23.34%、-22.82%。受宏观经济波动带来的投资不确定性与技术进步导致的行业 间竞争加剧影响，传媒行业2024年上半年行情表现有所回落。

AIGC技术的应用可实现全新内容创作，有利于企业降本增效，创新收入模式，有效赋能传媒行业多个领域，AI+商业化落地增加投资机 会。新的应用场景有望层出不穷，提升行业成长空间和估值中枢，看好行业整体的长期价值。维持行业“推荐”评级。

出版：建议关注AI+教育，积极布局新业务的出版企业；

游戏：建议关注后续储备产品丰富，AI应用落地且挖掘海外市场机会的公司；

影视院线：建议关注重点影视票房可以持续贡献业绩增长的公司和AI应用落地的公司；

广告营销：建议关注应用AI新技术，积极布局境外市场的 公司。

AIGC在营销活动中的渗透率逐渐提高。据CTR估计，2024年将有约78.9%的营销活动使用了AIGC。

在应用场景方面，创意内容生成（包括海报、视频、文案）一直是AIGC在营销活动中使用的主要领域。2024年将会有约 53%的创意内容生成活动中使用AIGC。其次应用较多的是创意营销玩法，数据收集、分析、市场洞察等场景。

随着数字营销的发展，AIGC在创造个性化广告、提高投放效率与优化用户体验方面展现出发展潜力，广告主对AIGC的应 用需求急剧提升。

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